Până la implementarea Regulamentului general privind protecția datelor (GDPR) multe detalii din dedesubturile tranzacționării datelor online nu erau cunoscute publicului larg. La îmbunătățirea gradului de conștientizare a acestui aspect au contribuit și filmele artisticile sau documentarele despre campania pro-Brexit. Cu toate acestea, multe lume nu știe cum să nu accepte tranzacționarea datelor (cookies), mai ales către entități terțe.
Regulamentul GDPR stabilește cerințele detaliate pentru companii și organizații în ceea ce privește colectarea, stocarea și gestionarea datelor cu caracter personal. Se aplică atât în cazul organizațiilor europene care prelucrează datele cu caracter personal ale cetățenilor din UE cât și în cazul organizațiilor din afara UE care vizează cetățeni din Uniunea Europeană.
În acest context, vizitatorii website-urilor au dreptul de a primi informatii specifice, actualizate, despre ce date sunt înregistrate în permanență despre activitatea lor online, precum și scopul înregistrării acestora și mai ales căror entități sunt transmise mai departe. Importantă este –așa cum au arătat autoritățile din diverse State Membre UE– posibilitatea de a refuza înregistrarea și tranzacționarea acestor date (prin intermediul cookies).
Un exemplu la îndemână: AccuWeather
În vastitatea internetului, activitatea unei persoane pe parcursul unei zile în mediul online poate fi de asemenea foarte vastă. Deseori, cele mai inofensive și banale pagini vizitate de cineva sunt cele care pot obține cât mai mulți bani din tranzacționarea datelor personale online. Verificarea vremii, mai ales în contextul schimbării climatice și vremii extreme tot mai frecvente, este un exemplu la îndemână.
Banner-ul privind acceptul dumneavoastră apare înainte de afișarea vreunei informații de pe website. De aici începe cursa pentru respingerea tranzacționării datelor personale. Deși autoritățile europene au specificat că trebuie inclusă opțiunea de a RESPINGE din start înregistrarea activității online (foto jos), unele pagini, chiar și internaționale și populare precum AccuWeather, nu au implementat acest lucru.
Dacă pentru opțiuni de tipul Measure content performance, Develop and improve products sau Create a personalised content profile, utilizatorii pot opta să refuze aceste operațiuni, pentru altele website-urile nu oferă această libertate. Între acestea se pot număra:
- Furnizarea tehnică a anunțurilor sau conținutului = Dispozitivul dvs. poate primi și trimite informații care vă permit să vedeți și să interacționați cu anunțuri și conținut.
- Potriviți și combinați surse de date offline = Datele din sursele de date offline pot fi combinate cu activitatea dvs. online în sprijinul unuia sau mai multor scopuri.
- Primiți și utilizați caracteristicile dispozitivului trimise automat pentru identificare = Dispozitivul dvs. ar putea fi distins de alte dispozitive pe baza informațiilor pe care le trimite automat, cum ar fi adresa IP sau tipul de browser.
De obicei, acestea sunt tranzacționate mai departe către terți – furnizori. Pentru a respinge acest lucru, trebuie să accesați secțiunea specifică Vendors, unde va trebui respins (în cazul AccuWeather) fiecare dintre cei 101 de astfel de entități înregistrate în cadrul IAB Europe Transparency and Consent Framework.
Acest pas este important pentru că unii furnizori pot păstra fișierele de tip cookie pe dispozitivul dumneavoastră chiar și până la 80 de ani! Dacă foarte puține entități folosesc așa numitele session cookies (care se șterg odată cu închiderea website-ului) sau cookies pentru doar 30 de zile (LinkedIn Ireland Unlimited Company sau Simplifi Holdings Inc.), cei mai mulți furnizori vor urmări activitatea dumneavoastră între 396 de zile (Google Advertising Products sau MediaMath, Inc.) și 730 de zile (Cint AB sau Flashtalking, Inc.); se pot întâlni și cazuri de astfel de terți, cum este Blockthrough, Inc. în cazul exemplificat, care stochează cookies timp de… 30.000 zile!
Atenția de la final
Pentru a vă înregistra opțiunile de a respinge înregistrarea datelor trebuie să confirmați alegerile (Confirm choices) și nu să acceptați toate (Accept all)! Unele pagini de internet vor colora în mod deliberat opțiunea pentru acceptare și vor lăsa decolorată cea de confirmare a respingerii, tocmai pentru a crea confuzie în rândul utilizatorilor.
Lista celor 101 furnizori de date ai website-ului Accuweather
- Index Exchange, Inc.
- Quantcast International Limited
- BeeswaxIO Corporation
- RTB House S.A.
- The Trade Desk
- Amobee Inc.
- Epsilon
- Verizon Media EMEA Limited
- TripleLift, Inc.
- Xandr, Inc.
- Smart Adserver
- The Rubicon Project, Inc.
- ADARA MEDIA UNLIMITED
- 33Across
- Rakuten Marketing LLC
- Sizmek by Amazon
- OpenX
- Yieldlab AG
- Simplifi Holdings Inc
- PubMatic, Inc.
- Comscore B.V.
- Flashtalking, Inc.
- MediaMath, Inc.
- Smaato, Inc.
- Criteo SA
- Blis Media Limited
- Lotame Solutions, inc
- LiveRamp, Inc.
- GroupM UK Limited
- Telaria SAS
- DoubleVerify Inc.
- BIDSWITCH GmbH
- IPONWEB GmbH
- NextRoll, Inc.
- ID5 Technology SAS
- Ströer SSP GmbH (SSP)
- Ströer SSP GmbH (DSP)
- Connatix Native Exchange Inc.
- Smadex SL
- Bombora Inc.
- SpotX, Inc.
- Bidtellect, Inc
- Telaria, Inc
- Publicis Media GmbH
- Integral Ad Science, Inc.
- Jivox Corporation
- Celtra, Inc.
- Beachfront Media LLC
- The Kantar Group Limited
- Nielsen Marketing Cloud
- Pixalate, Inc.
- Oracle Data Cloud
- AudienceProject Aps
- White Ops, Inc.
- NeuStar, Inc.
- Kochava Inc.
- Adobe Audience Manager, Adobe Experience Platform
- The Procter & Gamble Company
- Liftoff Mobile, Inc.
- The MediaGrid Inc.
- Dentsu Aegis Network Italia SpA
- Cint AB
- Google Advertising Products
- Oracle Data Cloud – Moat
- BritePool Inc
- LinkedIn Ireland Unlimited Company
- Blockthrough, Inc.
- Akamai
- AppLovin Corp.
- AppsFlyer
- BDSK Handels GmbH & Co. KG
- Booking.com
- Centro
- Cloudflare
- Cuebiq
- Demandbase
- DENTSU
- Dentsu Aegis Network
- Dstillery
- Factual Inc.
- Foursquare
- Goodway Group
- Havas Media France – DBi
- IBM
- Ignition One
- Innovid
- Kantar
- KAYAK
- Microsoft
- Netflix
- Pixalate
- Placed
- PulsePoint
- Qualtrics
- Salesforce DMP
- SCIBIDS TECHNOLOGY
- Snap Inc.
- SUITE 66
- Target RTB
- Undertone